Für eine erfolgreiche Webpräsenz gilt es mehr zu beachten, als nur eine schick aufgemachtes Layout. Die grafisch aufwändigste Webseite nutzt Ihnen nicht viel, wenn Sie es nicht schaffen, damit Leser anzulocken! Der beste Weg um mit Ihren Webseiten viele Besucher zu gewinnen, ist eine möglichst gute Platzierung in Suchmaschinen. Eine gute Platzierung bedeutet, dass ihre Webseite bei einer Suche nach einem oder mehreren bestimmten Begriffen möglichst weit vorne in der Reihenfolge der aufgelisteten Treffer erscheinen sollte. Genau an dieser Stelle setzt die Suchmaschinenoptimierung an.

Die Suchmaschinen lesen den Code einer Webseite aus und bewerten diesen anhand verschiedener Kriterien wie Platzierung von Keywords, gesetzte Links, Ladezeiten usw. – die genauen Kriterien sind nicht bekannt, da die Suchmaschinen diese nicht offen legen um entsprechenden Missbrauch zu vermeiden. Alle Erkenntnisse der Suchmaschinenoptimierung zu den eingesetzten Bewertungsalgorithmen basieren daher lediglich auf Vergleichstests.

Bei der Suchmaschinenoptimierung geht es nun darum, die eigene Webseite nach den identifizierten Kriterien zu optimieren. Sogenannte SEO (für Search Engine Optimization) Dienstleister bieten häufig Werkzeuge an, die eine Suchmaschine simulieren sollen. Dabei geben Sie in der Regel die URL zu Ihrer Webseite ein, woraufhin die SEO Software den HTML Code ausliest und ihn anhand der vermeintlichen Kriterien analysiert. Die Gewichtung verschiedener Kriterien fällt dabei bei jedem Dienstleister anders aus, wodurch die Suchmaschinenoptimierung oft auch den Beigeschmack einer Glaubensfrage mit sich bringt.

Wenn Sie Ihre Webseite möglichst gut platzieren möchten, sollten Sie verschiedene Anbieter für Suchmaschinenoptimierung ausprobieren und sich bei der Überarbeitung Ihrer Webseite auf die Punkte konzentrieren, die mehrfach genannt werden.

Der Arbeitsmarkt im Bereich Online Marketing blüht immer mehr auf, was nicht nur daran liegt, dass die Wirtschaftlichkeit von erfolgreicher Werbung ständig steigt, sondern mit dem Vormarsch von digitalen Produkten und Werbeträgern auch Online Marketing Jobs gefragter denn je sind. Der Begriff Online Marketing Jobs umfasst dabei alle Tätigkeitsbereiche der Werbung, die online durchgeführt werden und den Nutzer online ansprechen sollen. Dazu gehören in der Regel die Basissäulen über zielgerichtete und gut platzierte Werbebanner, SEO und SEM, Social Media, sowie der gesamte Wertschöpfungsprozess einer Werbekampagne im Online Bereich. Je nach einzelner Spezifikation sind Online Marketing Jobs mit abgeschlossenem Studium, nach passender Ausbildung, oder als Quereinsteiger aus anderen Kreativberufen auszuüben.

Online Marketing Jobs richten sich vor allem an junge Leute, die mit den jeweiligen Medien vertraut sind und die Zielgruppe verstehen können. Durch Kreativität, fachgerechte und zeitgemäße Schulung, sowie den nötigen Ehrgeiz, sind junge Menschen in Online Marketing Jobs weitaus mehr vertreten, als dies bei klassischeren Berufen der Fall ist. Die Marketingbranche ist zudem seit jeher dafür bekannt, Aspiranten in erster Linie nach Qualität zu ordnen, nicht zwingend nach der Wertigkeit des erzielten Abschlusses. Gerade im Online Marketing Bereich kämpfen Arbeitgeber zudem immer noch mit fehlenden Lehrinhalten in der Ausbildung oder im Studium, so dass wichtige Onlinebereiche wie die Suchmaschinenoptimierung nur selten oder gar nicht abgedeckt werden.

Mit dem Ausbau digitaler Medien, sowie der steigenden Selbstverständlichkeit des Internets, ist zu erwarten dass Online Marketing Jobs sich auch in den kommenden Jahren vervielfältigen werden, nicht nur weil sowohl für Kunden als auch Unternehmen der Online Markt noch weitestgehend in den Babyschuhen steckt.

Das Suchmaschinenmarketing SEM (Search Engine Marketing) bezeichnet alle Maßnahmen, mit denen eine Webseite durch Anzeigenschaltung in Suchmaschinen bekannt gemacht wird. Die begriffliche Einordnung von Suchmaschinenmarketing ist nicht unbedingt eindeutig, weil es eng mit der Suchmaschinenoptimierung verknüpft ist. Es hat sich jedoch in der Branche des Online-Marketings die Abgrenzung der Optimierung einer Seite und ihrer Einbindung in Webverzeichnisse, Kataloge und Social Media Plattformen von der Schaltung von Anzeigen in Suchmaschinen durchgesetzt. Beim Vergleich mit dem klassischen Marketing könnte man am ehesten die Off-Page-Maßnahmen der SEO mit früheren Promotionaktionen vergleichen, das Suchmaschinenmarketing hingegen mit der reinen Anzeigenschaltung.

Für das Suchmaschinenmarketing stellen die Suchmaschinen bestimmte Tools zur Verfügung, bei Google sind diese im Programm Google AdWords implementiert. Der Webseitenbetreiber oder die beauftragte Agentur entwirft eine Anzeige für die Webseite und legt fest, in welcher Region diese erscheinen soll (es muss nicht das gesamte Web genutzt werden), welche Schlüsselworte sie enthalten soll und was der Webseitenbetreiber bereit ist, für einen Klick auf seine Werbung zu bezahlen. Seine tatsächlichen Kosten werden allein über diese Klicks abgerechnet, das Abrechnungsmodell wird als Cost-per-Click (CPC) bezeichnet. Die Festlegung kann in jeder Minute getroffen werden, sodass zu bestimmten Tageszeiten mehr Gebühren festgelegt werden und die Anzeige dadurch in der Suchmaschine weiter vorn/oben erscheint. Wer am meisten bereit ist zu bezahlen, sieht seine Anzeige bei Google auf Seite 1, ganz oben und farblich unterlegt.

Suchmaschinenmarketing eignet sich sehr gut für Firmen, die auf viele zufällige Besucher setzen, die nach allgemeinen Begriffen wie “Wein”, “Gebrauchtwagen” oder “Handyvertrag” suchen. Hier gibt es viele Kunden, aber auch viele Anbieter. Um in diesem Wettbewerb zu bestehen, ist Suchmaschinenmarketing ein probates Mittel.

Ende des Jahres lassen sich einige sehr spezifische Online Marketing Trends festmachen. Diese sind sehr eng mit zwei technologischen Entwicklungen verknüpft: den mobilen Endgeräten und der Entwicklung von Datentarifen für die mobile Nutzung. Beides geht Hand in Hand, es beeinflusst das Nutzerverhalten und damit die Online Marketing Trends mehr als die meisten anderen Entwicklungen der letzten fünf Jahre.

Nutzer werden mehr und mehr das Internet mit mobilen Geräten aufsuchen, vor allem wenn sich herausstellt, dass die Datentarife wirklich und unwiderruflich als Flatrate verfügbar sind. Das ist Ende des Jahres noch nicht so, auch wenn die Mobilfunkfirmen diesen Eindruck zu erwecken versuchen. Es sind jedoch derzeit die angebotenen Datenmengen (meist zwischen 5 bis 10 GB pro Monat) noch zu klein. Die Nutzer haben das mehr oder weniger im Hinterkopf und nutzen die mobilen Geräte zum Surfen eher gelegentlich. Ein zweiter wesentlicher Punkt für aktuelle Online Marketing Trends ist das Webdesign für mobile Geräte. Dieses muss als responsive Webdesign so gestaltet werden, dass Nutzer auf dem Smartphone eine Webseite ähnlich benutzen können wie auf einem stationären PC. Den Webdesignern ist diese Aufgabe durchaus bewusst, hier findet gerade eine stille Revolution statt. Diese gehört zu den entscheidenden Online Marketing Trends im Jahr.

Für das gesamte Web gilt, dass die Online Marketing Trends, die sich seit 2005 entwickelten, inzwischen etabliert sind. Jede Firma weiß heute um die Bedeutung von Online Marketing, und fast jede Firma verdient über das Internet Geld. Kommende Online Marketing Trends dürften vorrangig im Bereich Social Media zu finden sein, dieser Markt beginnt seit 2011 förmlich zu explodieren.